侯樹文 科技日報記者 王春

“自開展品牌自播以來，我們的線上銷售額年均增長率超過150%，直播營收已占線上總額的30%以上。更寶貴的是，我們通過直播成功觸達了數百萬年輕消費者，讓這個有著24年歷史的品牌煥發出新的生機，證明了浦東制造同樣可以引領消費潮流。”在9月26日舉行的2025年浦東新區直播電商生態發展推進會上，瑪戈隆特骨瓷（上海）有限公司（以下簡稱“瑪戈隆特”）創始人趙春陽興奮地說。

2024年雙十一期間，主要平臺“店播”“自播”的占比超過60%。除了借助頭部直播間的流量，自播也逐漸成為直播行業的一種主流玩法。

記者了解到，2001年，僅由三個人組成的創始團隊在浦東創立了瑪戈隆特，同年便承擔了亞太經濟合作組織峰會國宴用瓷的任務。如今直播電商為這個扎根浦東20多年的品牌注入了新的活力。“在直播電商這個新賽道上，我們堅持走出一條具有瑪戈隆特特色的品牌自播之路，不僅傳遞產品，更傳遞文化和價值觀。”趙春陽表示。

瑪戈隆特的故事，是浦東直播經濟新業態賦能實體經濟一個生動的縮影。浦東正在強化直播電商生態優勢，著力把跨境直播等新業態新模式做成經濟引擎。

記者從大會上獲悉，當前，浦東新區直播電商產業規模居上海市前列，2024年直播銷售額超過500億元，排名上海市第二；主播人數達3624人，直播場次超過43萬場，在上海各區中均排名第一。產業生態不斷優化，培育了萬香、保周等一批各具特色的直播基地，集聚了以美腕、鯤馳等為代表的一批知名MCN機構，涌現了益海嘉里、戰贊、迪卡儂等一批品牌店播企業，直播電商與實體經濟深度融合發展。

會上，“浦東直播電商生態聯盟”揭牌成立，旨在進一步推動行業自律，促進合作交流。世博管理局與歐美斯集團、航頭鎮人民政府與上海尚俊傳播有限公司、唐鎮人民政府與絲路同戈（上海）科技有限公司進行企業入駐簽約；浦東職業技術學院與餉云互聯網科技有限公司、上海第二工業大學與上海投創網絡科技有限公司、上海建橋學院直播經濟產業學院與上海佳農物流配送有限公司進行校企合作簽約。

“當前直播電商進入產業轉型發展的新階段，”中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤對浦東發展直播電商提出建議：發揮開放平臺優勢，大力發展跨境直播業務；緊抓AI+直播發展契機，加大對AI新直播模式的投入；提升總部經濟吸引力，聚集直播產業鏈核心資源；利用龍頭企業優勢，面向長三角經濟腹地，發展“實體+直播”賦能工廠、門店、市場等線下主體等。